Biznes
  • Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport
Biznes
Dodaj raport
Biznes Wiadomości
Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

Trójmiasto jako marka. Lokalne firmy widzą w tym potencjał

Wioletta Kakowska-Mehring
20 lipca 2018 (artykuł sprzed 5 lat) 
Opinie (48)
5
  • Gdańska firma Ziaja właśnie wypuściła na rynek nową, bardzo wakacyjną linię produktów "GdanSkin".
  • Linia kosmetyków Inspired by Gdynia.
  • Marka Sopot Never Sleeps ma odzwierciedlać ducha miasta, czyli miejsca tętniącego życiem przez cały rok.
  • Na Sopot postawiła też gdańska firma Etos, właściciel marki Diverse.
  • ZPC Bałtyk namawia do "Zachwycenia się Trójmiastem".

Gdańska firma Ziaja właśnie wypuściła na rynek nową, bardzo wakacyjną linię produktów "GdanSkin".

fot. materiały prasowe


Sopot i Gdynia mają już swoje linie kosmetyków, teraz ma też Gdańsk. Za to całe Trójmiasto ma... praliny. Lokalne firmy coraz częściej wypuszczają na rynek produkty podkreślające ich lokalność. Dla firmy to czysty zysk, zwłaszcza gdy dane miasto jest marką samą w sobie.



Gdańska firma Ziaja właśnie wypuściła na rynek nową, bardzo wakacyjną linię produktów "GdanSkin". Jak twierdzi producent, nowa linia to "inspiracja nadmorskim klimatem i niespotykaną atmosferą Gdańska: wyjątkowe receptury, nietuzinkowy zapach i oryginalna grafika". W zestawie jest 12 różnych produktów, od kremu na dzień po szampon i odżywkę. Całość utrzymana jest w biało-niebieskiej kolorystyce, ozdobiona grafikami, np. wizerunkiem kamieniczek lub stoczniowymi dźwigami.

Czy ten pomysł chwyci, wszystko zależy od jakości produktów. Bo samo użycie nazwy miasta, z dobrym wakacyjnym skojarzeniem w nazwie produktu nie jest nowym zabiegiem sprzedażowym dla firmy Ziaja i jak widać sprawdza się. Kilka lat temu Ziaja wypuściła na rynek kosmetyki sygnowane nazwą miasta Sopot. Zaczęło się od balsamów i kremów brązujących, potem dołączyły kolejne linie, czyli Sopot Sun, Sopot Spa i Sopot Rozświetlenie.

Od kremów po praliny



Z kolei dzięki Izabeli Ryskiej - biotechnologowi i laureatce konkursu Gdyński Biznesplan 2017 - swoją linię kosmetyczną ma też Gdynia: Inspired by Gdynia. Gdynia kojarzy się pani Izabeli głównie z dobrą energią i słońcem, stąd dynamiczne połączenie bergamotki i pomarańczy w jej kosmetykach. Jak sama mówi, inspiracji do tworzenia linii szukała na plaży w Orłowie. 

Swoją linię kosmetyków ma też... Zaspa, czyli dzielnica Gdańsk. Farmaceutka Stefania Stachowska stworzyła kremy do skóry delikatnej. Jest więc Krem Pieluszkowy Zaspa, Krem Hipoalergiczny Zaspa, Krem Active Zaspa i Krem Soft Skin Zaspa. A dlaczego Zaspa? Bo pani Stefania pracowała w szpitalu na gdańskiej Zaspie.

Jednak nie tylko nasze lokalne firmy kosmetyczne stawiają na markę miast. Kilka lat temu na Expo w Mediolanie sukces odniósł Cydr Sopocki, produkowany przez sopocką firmę Mix. Napój nazwano sopockim, bo miał się kojarzyć z relaksem i wypoczynkiem - tak jak popularny kurort. Sopot Never Sleeps to z kolei kolekcja odzieżowa stworzona przez sopociankę Julię Michalczewską. Marka ma odzwierciedlać ducha miasta, czyli miejsca tętniącego życiem przez cały rok. Sopocką linię odzieży kilka lat temu wypuściła też gdańska firma Etos, do której należy marka Diverse. Była to limitowana kolekcja zaadresowana wyłącznie do kobiet, przygotowana we współpracy z miastem. Źródłem inspiracji był niezobowiązujący styl i symbole najpopularniejszego letniego kurortu, czyli np. molo.

Na całe Trójmiasto postawił z kolei Zakład Przemysłu Cukierniczego Bałtyk. Firma ma w sprzedaży praliny z likierem "Zachwyć się Trójmiastem". Do tego ma też praliny z nadzieniem jogurtowo-owocowym "Popatrz na Gdańsk" oraz likworki gdańskie.

Miejsko-produktowa synergia



- Nie od dziś firmy chętnie odwołują się do nazw geograficznych w nazewnictwie produktów. Żywiec, Warka, Bytów - piwo, Włocławek - ketchup, Turek - ser, Nałęczowianka - woda. Wskazują w ten sposób nie tylko na miejsce pochodzenia produktu, związki z regionem, lokalną dumę. Liczą też - często słusznie - na to, że pozytywne skojarzenia z pewnymi cechami np. miasta, przeniosą się na postrzeganie produktu przez klientów, wzmacniając tym samym przekaz marketingowy - mówi Anna Fibak, właścicielka Fibak PR i partnerka PR agencji Around Brand Consulting.
Korzysta na tym miasto, korzysta producent. Zwłaszcza gdy przekaz jest spójny.

- Trójmiejskie przykłady branży kosmetycznej dobrze obrazują miejsko-produktową synergię. Znana od lat seria Ziaja Sopot idealnie łączy sopockie skojarzenia z plażą, morskimi kąpielami, wakacyjnym relaksem, letnią energią, opalenizną z cechami i działaniem produktów. W opisie nowej serii "GdanSkin" znajdujemy odniesienia do nadmorskiego klimatu i niezwykłej atmosfery miasta. Z kolei Izabeli Ryskiej, autorce receptur - i nie tylko jej - Gdynia kojarzy się z dobrą energią, słońcem i morzem i te cechy starała się przenieść do składu oraz do zapachu produktów. I to się po prostu dobrze sprzedaje - mówi Anna Fibak.

Promocja miasta czy dobra marka dla produktu



Nie bez znaczenia jest też fakt, że Gdańsk, Sopot i Gdynia cieszą się w całej Polsce dobrą opinią, są postrzegane jako miasta, w których świetnie się żyje, robi biznes, wypoczywa. To wysoko notowane marki, które - umiejętnie wykorzystane - mogą być wzmocnieniem marki produktu i producenta. Z drugiej strony, produkt odpowiedniej jakości będzie też dobrym nośnikiem promocji miasta.

- W wykorzystywaniu nazw geograficznych w nazwach produktów warto podkreślić też jeszcze jedną warstwę. Lokalne społeczności chcą być i coraz częściej są dumne ze swoich małych ojczyzn. Mieszkańcy miast są ich najlepszymi ambasadorami. Dobrze się dzieje, gdy do grona tych ambasadorów dołączają również miejscowi przedsiębiorcy, producenci, których "siła rażenia" jest przecież dużo większa niż pojedynczego mieszkańca. Mówiąc o miejsko-produktowej synergii trzeba też jednak pamiętać, że wzmocnienie przekazu będzie odnosiło się również do negatywnych opinii. Miasta nie chcą być na pewno kojarzone z produktami kiepskiej jakości. Podobnie firma odwołująca się do określonych walorów miasta, może mieć problem, gdy miasto ten walor o oczach opinii społecznej utraci - dodaje Anna Fibak.

Miejsca

Zobacz także

Więcej w kategorii Biznes

Opinie (48) 2 zablokowane

  • 2018-07-20 10:03

    Trójmiasto? wszystkie firmy z Gdańska:) (3)

    5 lat

    • 44 24

    • 2018-07-20 12:41

      (1)

      Tak, szczególnie ta z Sopotu.

      5 lat

      • 25 5

      • 2018-07-20 14:44

        tamte to nie firmy - raczej małe działalności za pieniądze lokalnych urzędów

        5 lat

        • 6 5

    • 2018-07-20 16:55

      znowu ktoś próbuje skłócać mieszkańców Trójmiasta....

      pewnie jego rodzina mieszka w Gdańsku od czasów bitwy pod Grunwaldem

      5 lat

      • 9 5

  • 2018-07-20 10:41

    A ja myślałem że potencjał dostrzegają tylko deweloperzy i podpalacze (1)

    5 lat

    • 40 7

    • 2018-07-20 22:50

      właśnie...

      Palił sie budynek przy przystanku Politechnika. A pół roku temu ogłaszany, że zabytkowy, miejski i... opuszczony. Spalony dach, wywalone okna i... brak jakiegokolwiek zabezpieczenia. Deszcze zrobią swoje...
      Czyżby kolejna ofiara pomorskiej szkoły konserwacji zabytków?

      5 lat

      • 3 0

  • 2018-07-20 10:49

    takie coś powinno być zakazane! (6)

    mamy Polskie i powinno być muwione że Polskie! a nie promowanie wolksdojczów z gdańska!

    Wielka Polska Narodowa w Zjednoczonej Prawicy

    5 lat

    • 11 80

    • 2018-07-20 11:13

      Pustogłowy prowokator!

      5 lat

      • 20 1

    • 2018-07-20 12:04

      Trociny ci się posypały półgłówku.

      5 lat

      • 9 4

    • 2018-07-20 12:12

      to naucz się mÓwić i pisać po polsku !!!!!!!!!!! (1)

      antytroll

      5 lat

      • 12 3

      • 2018-07-20 14:31

        Ne karm trolla

        Serio nie zauważasz, że to wpis trolla, który specjalnie go napisał w ten sposób, aby wywołać "dyskusje"?

        5 lat

        • 7 2

    • 2018-07-20 14:10

      Szkoda że w szkole nie słuchałeś co było "muwione" :)

      Polska Zjednoczona Prawica Rozdawnicza

      5 lat

      • 6 2

    • 2018-07-22 10:32

      Mówione głąbie

      5 lat

      • 1 0

  • 2018-07-20 11:30

    Pan prezydent Gdańska

    ... już to promuje na swoim profilu społecznościowym. Ciekawe ile "promocyjnych zestawów" otrzymał i czy zgłosi to w zeznaniu podatkowym? Później będzie nalot policji lub innej służby...

    Podatnik

    5 lat

    • 15 35

  • 2018-07-20 13:29

    Ziaja i dobre produkty... (9)

    Odkąd ludzie czytają skład, przestało być różowo. Filtry przenikające, najtańsze i syfiaste składniki. Serio? Niech się lepiej przyjrzą temu co robi obecnie ich target (czyt. czyta skład, szuka informacji) I przestaną robić ludzi w konia.

    5 lat

    • 29 15

    • 2018-07-20 14:05

      Ty z Avon czy jak? xD

      5 lat

      • 15 10

    • 2018-07-20 14:21

      (6)

      Jesteś z sopockiej konkurencji?

      5 lat

      • 7 8

      • 2018-07-20 18:58

        gość mówi prawdę (2)

        agencie ziaji

        5 lat

        • 5 2

        • 2018-07-22 00:03

          (1)

          Ziaii

          5 lat

          • 0 1

          • 2018-07-22 11:40

            Ziai

            .

            5 lat

            • 2 0

      • 2018-07-22 13:55

        Jestem matką 3 dzieci (2)

        Z wyższym wykształceniem i umiejętnością używania rozumu. Szok, co nie? Najlepsze jest to, że sama zostałam wychowana na produktach ziajki, np. kremie nagietkowym.

        5 lat

        • 0 1

        • 2018-07-23 15:28

          (1)

          Co ma wyższe wykształcenie do umiejętności używania rozumu?

          WSGnG

          5 lat

          • 3 0

          • 2018-07-25 13:31

            U Ciebie ma niewiele wspólnego.

            5 lat

            • 0 0

    • 2018-07-22 10:33

      kto się zna na INCI ten wie...ziaja?

      5 lat

      • 1 0

  • 2018-07-20 14:41

    Raczej

    #Gedańsk Owicza.

    5 lat

    • 3 4

  • 2018-07-20 14:49

    Gdansk

    i cale 3M sa piekne duzo mozliwosci chcialbym w przyszlosci chociaz z rok dwa tam pomieszkac hyhy dla przygody i doswiadczenia

    wakacje

    5 lat

    • 5 4

  • 2018-07-20 16:50

    #GDNcollection (1)

    Diverse ze współpracy z miastem w 2016 i 2017 roku przygotował kolekcję #GDNcollection. Kolekcja miała premierę na targach Amberif. Była to damska i męska linia inspirowana Gdańskiem, przedstawiająca miasto w nieoczywisty sposób. Mam nadzieję, że artykul zostanie uzupelniony o tę informację.

    5 lat

    • 3 3

    • 2018-07-21 21:23

      darmowa nieistotna reklama?

      ..ale po co?

      5 lat

      • 0 0

  • 2018-07-20 17:38

    Trójmiasto (2)

    Czy Trójmiasto można tłumaczyczyć Tripolis,Trypolis :) ?
    I mówić jestem z Trypolisu :} ?

    Sam

    5 lat

    • 7 0

    • 2018-07-20 17:49

      3C

      5 lat

      • 5 0

    • 2018-07-21 02:11

      Tryprolis.

      5 lat

      • 4 0

  • 2018-07-20 18:20

    Stocznia Gdanska (5)

    Dlaczego informacja , mysle ze wazna , ze Panstwo stalo sie ponownie wlascicielem Stoczni Gdanskiej nie znalazla sie na portalu o nazwie "Trojmiasto"

    Czy to jest nieistotna informacja ?

    Czy nie ustalono jeszcze lini portalu ' atakowac , wysmiewac , a moze popierac ?

    5 lat

    • 9 9

    • 2018-07-20 21:04

      Gdybyś był stałym czytelnikiem portalu, ... (1)

      ... to być to widział i czytał, a tak masz spóźniony refleks i d..a. Artykuł był, a że nie doczytałeś, nie widziałeś, to trudno. Całkiem fajnie pojechali po PiS-iorach, ale tylko prawdą. Wtedy sprzedali, teraz odkupili ze składek członkowskich. :D

      Kolo

      5 lat

      • 6 1

      • 2018-07-23 16:11

        Terzaz

        Będzie mnóstwo posadzek dla prezesów

        5 lat

        • 0 0

    • 2018-07-20 22:41

      Było wczoraj na głównych wiadomościach, nie gorączkuj się https://biznes.trojmiasto.pl/Panstwo-odkupilo-Stocznie-Gdansk-n125744.html

      5 lat

      • 0 0

    • 2018-07-20 22:43

      https://biznes.trojmiasto.pl/Panstwo-odkupilo-Stocznie-Gdansk-n125744.html
      a teraz może słowo "przepraszam"

      5 lat

      • 0 0

    • 2018-07-24 10:02

      bo......

      Rydzyk zbierał kase na ratowanie i zaginęła w jego worku . Nigdy się z tego nie rozliczył .
      PIS sprzedało , Jaworski prezesował , Potem Ukrainiec rozsprzedał a teraz się ciesza że odkupili prawie nic. Z czego tu się cieszyć 13 000 ludzi tam pracowało z czego 5000 a administracji . Jak rano poszedł w zakład to pracownik wrócił wieczorem bo na każdym wydziale była melina . Wydajność pracy mierna - nie ma się z czego cieszyć

      5 lat

      • 0 0

1
2

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Wiadomości

więcej (7240)

Historie sukcesu

Gruca: Gdyby nie pracownicy, nie byłoby rozwoju spółki

Henryk Gruca, prezes zarządu Lotos Kolej

6 lipca 2012 (21 opinii)

więcej (106)

TV Filmy

Semeko coś ruszyło pracują od rana (4)

więcej (1711)

Moim zdaniem

więcej (275)

Trójmiasto Deluxe

"Lotnisko jest silnikiem regionu". 50 lat portu lotniczego w Gdańsku

Lotnisko Gdańsk świętowało 50. urodziny

6 kwietnia 2024 (192 opinie)

więcej (1064)

Strefa start-up

więcej (204)

Ludzie biznesu

Sławomir Halbryt

Sławomir Halbryt

Odpowiedzialny za wytyczanie kierunków rozwoju SESCOM, określanie zadań strategicznych oraz...

więcej

Najczęściej czytane