Co decyduje o sile marki? Jaką strategię marketingową zastosować aby wyróżnić się na rynku? Porozmawiamy o tym podczas piątego spotkania z cyklu "MODA - jak odnaleźć się w branży?", na które zapraszamy 23 listopada do Pomorskiego Parku Naukowo-Technologicznego Gdynia.
Mocna marka modowa zbudowana jest na mocnej strategii. Dzięki niej wszystkie działania marketingowe firmy mają sens, odzwierciedlają jeden spójny punkt widzenia, a w perspektywie czasu stają się kluczowym czynnikiem budującym sukces finansowy firmy. Wiele firm sprowadza istotę marki do pomysłu na reklamę, sesję zdjęciową, wpis na facebooku. To duże uproszczenie. Marki budujące przewagę konkurencyjną szczegółowo określają jej strategiczne założenia, DNA i pola kompetencji. O strategiach marek na przykładzie dużych i małych przedsięwzięć modowych opowie Monika Kapłan z agencji Pink Cigarette.
Zagadnienia poruszane podczas wykładu:1. Jaka jest istota pozycjonowania marki fashion?
2. Jakie są metody określania DNA?
3. Czym jest strategiczny proces marketingowy?
4. Dlaczego etap badawczy jest kluczowym procesem w podejmowaniu słusznych decyzji?
5. Jak tworzyć osobowość marki w zgodzie z grupą docelową?
6. Jak kształtować kody komunikacji w marketingu fashion?
7. Czym są Brand Persony w kolekcji fashion i jaki mają związek z DNA marki?
Monika Kapłan - ekspert biznesu mody, założycielka Pink Cigarette Fashion Business Consulting. Karierę zawodową rozpoczęła we francuskim biurze stylu Peclers Paris. Zarządzała działami marketingu LPP, była prezesem Deni Cler. Współtwórczyni strategii wielu marek z branży mody m.in House, Reserved, Sinsay, Mohito, Medicine, 5.10.15., Lous, Badura, Answear.com, Diverse. Jest wykładowczynią wyższych uczelni: Akademii Leona Koźmińskiego, ViaMody oraz School of Form. Zasiada w jury konkursu Fashion Live Awards Bratysława.
MODERATORZY: Kaja Długosz | Dorota Cząstka
PARTNERZY: ELSKA | Pink Cigarette
PATRONI MEDIALNI: ELLE | Radio Gdańsk | Trojmiasto.pl
ORGANIZATOR: Centrum Designu Gdynia | Pomorski Park Naukowo - Technologiczny Gdynia
KIEDY: 23 listopada 2016, godz. 18:00
MIEJSCE: Pomorski Park Naukowo-Technologiczny Gdynia, budynek III, sala kinowa Wstęp wolny. Konieczne zapisy:
https://projektmoda5.evenea.pl/
